marque concurrente

Leur hostilité envers la marque concurrente est susceptible d'augmenter leur motivation et diminuer l'effet de la congruence régulatrice.Revue management et avenir, 2015, Anis Chtourou (Cairn.info)

Notre objectif est de contribuer à la compréhension du processus du traitement de l'information publicitaire provenant d'une marque concurrente, en explorant l'impact des motivations d'approche-évitement.Revue management et avenir, 2015, Anis Chtourou (Cairn.info)

Dans la deuxième phase, le sujet est exposé à l'un des deux messages correspondant à la marque concurrente de sa marque de prédilection.Revue management et avenir, 2015, Anis Chtourou (Cairn.info)

Empêcher une marque concurrente de communiquer simultanément au déroulement d'un événement – même s'il s'agissait d'un contre-événement créé de toute pièce – serait en effet contraire à toute liberté d'expression commerciale.Gérer et comprendre, 2012, Gerlinde Berger-Walliser, Björn Walliser, Franck Valencia (Cairn.info)

Ces derniers vont donc chercher à discréditer le message publicitaire vantant les mérites d'une marque concurrente.Revue management et avenir, 2015, Anis Chtourou (Cairn.info)

Ils vont achever cet objectif par la recherche des différences entre la marque préférée et la marque concurrente.Revue management et avenir, 2015, Anis Chtourou (Cairn.info)

En conséquence de quoi, ils vont s'intéresser à la similarité entre la marque préférée et la marque concurrente.Revue management et avenir, 2015, Anis Chtourou (Cairn.info)

Néanmoins, peu nombreux sont les répondants qui disent avoir un doute ou surtout refusent de changer l'image qu'ils ont de leur marque en cas de rumeur positive d'une marque concurrente.Market Management, 2009, Rosalie Christiane Nga Nkouma Tsanga (Cairn.info)

L'objectif de ces individus consiste à trouver une éventuelle défaillance de la marque concurrente et mettre en avant une distinction particulière de la marque préférée.Revue management et avenir, 2015, Anis Chtourou (Cairn.info)

La similarité perçue entre la marque préférée et la marque concurrente a diminué lorsque l'orientation du message est devenue incongruente avec celle des individus.Revue management et avenir, 2015, Anis Chtourou (Cairn.info)