publicité internationale

Le choix de la forme de publicité internationale s'effectue dans le cadre de la stratégie internationale du marketing de l'entreprise.Décisions Marketing, 1997, Jean-Marc Décaudin (Cairn.info)

Le débat adaptation / standardisation de la publicité internationale, datant des années 1920, est relancé régulièrement par des chercheurs et par des managers d'entreprises ou d'agences de publicité (2,8,9).Décisions Marketing, 1997, Jean-Marc Décaudin (Cairn.info)

Ces questions permettent ainsi d'intégrer les contraintes et les souhaits de l'ensemble des managers ou chercheurs en publicité internationale.Décisions Marketing, 1997, Jean-Marc Décaudin (Cairn.info)

Indépendamment des qualités créatives des différents groupes existant sur le marché, leur structure internationale est un critère décisif directement relié à la forme de publicité internationale adoptée par l'entreprise.Décisions Marketing, 1997, Jean-Marc Décaudin (Cairn.info)

Une vidéo hilarante a circulé ces dernières semaines dans les milieux de la publicité internationale.Revue française de gestion, 2014, Jacques Barraux (Cairn.info)

L'un des principaux problèmes à résoudre lors de la mise en œuvre de la campagne de publicité internationale est la sélection de l'agence de publicité.Décisions Marketing, 1997, Jean-Marc Décaudin (Cairn.info)

Une publicité internationale standardisée est une campagne unique et indifférenciée sur l'ensemble des marchés nationaux ciblés.Décisions Marketing, 1997, Jean-Marc Décaudin (Cairn.info)

L'adéquation entre le besoin de l'entreprise et la nature du groupe international de publicité choisi est une condition nécessaire à la mise en œuvre de la publicité internationale.Décisions Marketing, 1997, Jean-Marc Décaudin (Cairn.info)

Trois formes de publicité internationale seront évoquées : l'adaptation, la standardisation et les formules intermédiaires.Décisions Marketing, 1997, Jean-Marc Décaudin (Cairn.info)