marque ombrelle

Dans son collimateur notamment figurent les marques ombrelles, des marques célèbres et souvent anciennes des laboratoires, qui les déclinent en des gammes de produits parfois très variés.Ouest-France, 23/05/2017

Dans ce contexte, la sémiotique permet de canaliser la déclinaison des différentes sous-marques d'une marque ombrelle.Market Management, 2006, Gilles Lugrin (Cairn.info)

Elle est utilisée comme signature pour certains, et marque ombrelle pour d'autres.L'Expansion Management Review, 2005, Anne-Sophie Binninger (Cairn.info)

Il s'agit d'une forme de marque ombrelle destinée à profiter de l'image globale associée au tourisme durable, le tourisme solidaire étant une des alternatives.Revue Interdisciplinaire sur le Management et l'Humanisme, 2014, Ahmed El Bahri, Pierre-Charles Pupion (Cairn.info)

Parallèlement, la multiplication du nombre de génériques les incite à mettre en œuvre des politiques de marques (marques ombrelles par exemple).Horizons stratégiques, 2008, Philippe Abecassis, Nathalie Coutinet (Cairn.info)

Cette pratique d'utilisation des marques ombrelles est souvent choisie lorsqu'un produit fait l'objet d'un switch.Horizons stratégiques, 2008, Philippe Abecassis, Nathalie Coutinet (Cairn.info)

Pour les distributeurs, il s'agit d'un vrai choix stratégique comme lorsque les producteurs de marques produits font le choix d'une marque ombrelle.Revue management et avenir, 2010, Nathalie Fleck, Lydiane Nabec (Cairn.info)

Les marques ombrelles sont des noms de fantaisie communs à plusieurs médicaments et assortis d'une allégation distinctive à chaque produit.Horizons stratégiques, 2008, Philippe Abecassis, Nathalie Coutinet (Cairn.info)