marque ombrelle

Parallèlement, la multiplication du nombre de génériques les incite à mettre en œuvre des politiques de marques (marques ombrelles par exemple).Horizons stratégiques, 2008, Philippe Abecassis, Nathalie Coutinet (Cairn.info)

Dans le cas d'une extension innovante l'entreprise est prête à prendre des risques et éventuellement à déterminer un concept publicitaire déconnecté de celui de la marque ombrelle.Décisions Marketing, 1998, Géraldine Michel (Cairn.info)

Elle est utilisée comme signature pour certains, et marque ombrelle pour d'autres.L'Expansion Management Review, 2005, Anne-Sophie Binninger (Cairn.info)

Une autre stratégie possible est de créer une marque ombrelle dédiée.Décisions Marketing, 2008, Pierrick Gomez (Cairn.info)

Plusieurs auteurs relativisent le caractère idéal d'une marque ombrelle.Gestion et management public, 2017, Renaud Vuignier (Cairn.info)

Les marques ombrelles sont des noms de fantaisie communs à plusieurs médicaments et assortis d'une allégation distinctive à chaque produit.Horizons stratégiques, 2008, Philippe Abecassis, Nathalie Coutinet (Cairn.info)

Cette pratique d'utilisation des marques ombrelles est souvent choisie lorsqu'un produit fait l'objet d'un switch.Horizons stratégiques, 2008, Philippe Abecassis, Nathalie Coutinet (Cairn.info)

Pour les distributeurs, il s'agit d'un vrai choix stratégique comme lorsque les producteurs de marques produits font le choix d'une marque ombrelle.Revue management et avenir, 2010, Nathalie Fleck, Lydiane Nabec (Cairn.info)

Ainsi, le programme peut parfois, comme c'est le cas pour une marque ombrelle, avoir comme objectif principal celui de support pour renforcer la marque.Décisions Marketing, 2008, Aîda Mimouni-Chaabane, Sophie Changeur (Cairn.info)

Il s'agit d'une forme de marque ombrelle destinée à profiter de l'image globale associée au tourisme durable, le tourisme solidaire étant une des alternatives.Revue Interdisciplinaire sur le Management et l'Humanisme, 2014, Ahmed El Bahri, Pierre-Charles Pupion (Cairn.info)