portefeuille de marques
exemples
Phrases avec le mot portefeuille de marques
Gamble s'est fixé l'objectif de couvrir tous les niveaux de prix avec son nouveau portefeuille de marques.Décisions Marketing, 2009, Noémie Ganem, Bruno Godey, Chantal Lai, Sophie Changeur (Cairn.info)
Peu nombreux sont ceux qui étudient la complexité de la gestion de l'ensemble du portefeuille de marques d'une entreprise.Décisions Marketing, 1994, Jean-Jack Cegarra (Cairn.info)
Cette situation met les fabricants face à un vrai choix stratégique en termes de gestion de portefeuille de marques, parallèlement à la gestion de leur portefeuille de distributeurs.Décision Marketing, 2018, Laure Ambroise, Nathalie Fleck, Clarinda Lefebvre (Cairn.info)
Les conséquences sont importantes car, de facto, la cohésion interne de l'architecture du portefeuille de marques s'en trouve fragilisée et la raison d'être de ces dernières questionnée.Décisions Marketing, 2012, Laurent Tournois (Cairn.info)
Comme la société dispose de moins de fonds pour des acquisitions, elle constitue à la place un portefeuille de marques.Relations internationales, 2014, Geoffrey Jones (Cairn.info)
Les deux premières politiques conduisent l'entreprise à rationaliser son portefeuille de marques, c'est-à-dire, limiter le nombre de marques utilisées.Décisions Marketing, 1994, Jean-Jack Cegarra (Cairn.info)
Ces sociétés ont atteint la puissance nécessaire (portefeuille de marques, capacité d'autofinancement) quand leur gestion sans envergure a laissé place à un réel esprit d'entreprise stratégique porté collectivement.Revue française d'histoire économique, 2014, Hubert Bonin (Cairn.info)
La plupart des entreprises réduisent donc leur portefeuille de marques pour se concentrer sur une ou quelques marques seulement.Décisions Marketing, 1994, Jean-Noël Kapferer (Cairn.info)
Tout comme son réseau de distribution, son portefeuille de marques est imposant et diversifié.Gestion, 2012, Johanne Brunet, Jonathan Deschênes, Emanuelle Lambert (Cairn.info)
Au niveau opérationnel, les entreprises ont décidé de procéder à des réductions de leur portefeuille de marques par marché, à la fois au niveau international et au niveau local.Décisions Marketing, 2006, Chantal Lai (Cairn.info)
La gestion du portefeuille de marques d'une entreprise doit être envisagée sous l'angle de l'analyse du portefeuille d'identités.Décisions Marketing, 1994, Jean-Jack Cegarra (Cairn.info)
Le lancement d'un produit nouveau sous un nouveau nom a pour conséquence immédiate un élargissement du portefeuille de marques de l'entreprise.Décisions Marketing, 1994, Jean-Jack Cegarra (Cairn.info)
En d'autres termes, la sémiotique peut intervenir dans les réflexions portant sur la gestion stratégique d'un portefeuille de marques.Market Management, 2006, Gilles Lugrin (Cairn.info)
Néanmoins, la plupart des substitutions de marques répondent à deux motivations : réduire la taille d'un portefeuille de marques devenu pléthorique et/ou construire des marques globales.Décisions Marketing, 2009, Véronique Collange (Cairn.info)
L'objectif sous-jacent de l'entreprise est la restructuration du portefeuille de marques.Décisions Marketing, 2012, Véronique Pauwels-delassus, Marie-Hélène Fosse-Gûmez (Cairn.info)
Mais aujourd'hui, les entreprises considèrent ces problématiques au niveau plus global de leur portefeuille de marques.Décisions Marketing, 2006, Chantal Lai (Cairn.info)
Indéniablement la course au gigantisme peut encore se continuer tant la possession d'un portefeuille de marques diversifié et cohérent permet des économies d'échelle.Entreprises et histoire, 2007, Alain Chatriot (Cairn.info)
Elle doit, dès lors, être adossée à un portefeuille de marques.Gérer et comprendre, 2010, Marie Carpenter, Stéphanie Petzold (Cairn.info)
Les commentateurs suisses insistaient alors sur la rapidité de la constitution de ce pôle horloger, sur son coût d'acquisition et sur la cohérence du portefeuille de marques ainsi constitué.Entreprises et histoire, 2007, Alain Chatriot (Cairn.info)
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