marque locale
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Phrases avec le mot marque locale
Quand donc est-il opportun de faire disparaître la marque locale après une phase de juxtaposition ?Décisions Marketing, 2012, Véronique Pauwels-delassus, Marie-Hélène Fosse-Gûmez (Cairn.info)
L'abandon d'une marque locale se fait en général au nom de la rentabilité du portefeuille de marques mais rien ne garantit que la marque de remplacement obtienne des performances comparables.Décisions Marketing, 2012, Véronique Pauwels-delassus, Marie-Hélène Fosse-Gûmez (Cairn.info)
Mais dans le cas du passage d'une marque locale à une marque globale, cette condition a, là encore, peu de chance d'être remplie.Décisions Marketing, 2012, Véronique Pauwels-delassus, Marie-Hélène Fosse-Gûmez (Cairn.info)
Alors que la littérature laissait supposer des résultats mitigés pour le passage d'une marque locale à une marque internationale peu connue, les résultats observés sont plutôt positifs.Décisions Marketing, 2012, Véronique Pauwels-delassus, Marie-Hélène Fosse-Gûmez (Cairn.info)
Une célèbre marque locale a copié l'une de nos baskets.Capital, 12/06/2020, « Mode : comment déposer et protéger sa marque »
Si l'abandon d'une marque locale est une question stratégique et actuelle pour les managers, peu de recherches académiques ont été menées à ce propos.Décisions Marketing, 2012, Véronique Pauwels-delassus, Marie-Hélène Fosse-Gûmez (Cairn.info)
L'objet du présent article est de remédier à la faiblesse de la littérature sur le passage d'une marque locale à une marque globale.Décisions Marketing, 2012, Véronique Pauwels-delassus, Marie-Hélène Fosse-Gûmez (Cairn.info)
L'entreprise peut dès lors chercher à transférer vers la marque internationale une partie des nombreuses associations liées à la marque locale, afin de ne pas perdre l'ensemble de ses investissements.Décisions Marketing, 2012, Véronique Pauwels-delassus, Marie-Hélène Fosse-Gûmez (Cairn.info)
Il convient d'examiner si ces cinq conditions peuvent aisément être réunies lors d'un passage d'une marque locale à une marque globale.Décisions Marketing, 2012, Véronique Pauwels-delassus, Marie-Hélène Fosse-Gûmez (Cairn.info)
Deux facteurs favorisent alors le transfert : le statut d'acheteur et l'attachement à la marque locale.Décisions Marketing, 2012, Véronique Pauwels-delassus, Marie-Hélène Fosse-Gûmez (Cairn.info)
Cette valeur même augmente les risques encourus par l'entreprise lorsqu'elle renonce à une marque locale.Décisions Marketing, 2012, Véronique Pauwels-delassus, Marie-Hélène Fosse-Gûmez (Cairn.info)
En effet, l'intérêt pour une marque locale s'explique par le fait que le consommateur transfère son évaluation de l'origine géographique à celle du produit en question.Gestion, 2014, Michèle Beaudoin, Manon Arcand, Liza Petiteau (Cairn.info)
L'objectif est maintenant clair, pérenniser le magasin et pourquoi pas devenir une marque locale reconnue.Ouest-France, Marius JOLY, 18/07/2024
Cela pourrait conduire certains managers qui hésitent à sacrifier une marque locale forte à envisager plus sereinement l'adoption d'une marque internationale puisque certaines associations pourront lui être transférées.Décisions Marketing, 2012, Véronique Pauwels-delassus, Marie-Hélène Fosse-Gûmez (Cairn.info)
Deux perspectives complémentaires peuvent être adoptées pour analyser l'abandon de la marque locale.Décisions Marketing, 2012, Véronique Pauwels-delassus, Marie-Hélène Fosse-Gûmez (Cairn.info)
La décision d'abandon d'une marque locale est difficile pour un manager, car quelles que soient les stratégies adoptées, il s'agit d'un processus risqué.Décisions Marketing, 2012, Véronique Pauwels-delassus, Marie-Hélène Fosse-Gûmez (Cairn.info)
Il s'intéresse plus spécifiquement à la possibilité de tirer profit de la richesse de la marque locale que l'on s'apprête d'abandonner.Décisions Marketing, 2012, Véronique Pauwels-delassus, Marie-Hélène Fosse-Gûmez (Cairn.info)
L'association n'est pas perçue par eux comme un acteur politique mais davantage comme la structure support d'un projet de marque locale.Marchés et organisation, 2010, Valérie Billaudeau, Bertille Thareau (Cairn.info)
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